Cette recherche se base sur le cas de la « Stratégie Océan Bleu », un concept de stratégie qui s‘intéresse à la création de valeur par la stimulation d‘une nouvelle demande en poursuivant de façon simultanée une stratégie de différenciation et une stratégie low-cost. A partir de la définition de la performativité proposée par Michel Callon, cette communication analyse le rôle que les chercheurs à l‘initiative du concept jouent dans sa performativité ainsi que les dynamiques sous-jacentes à sa praxis performative. Ainsi, la communication révèle d‘une part l‘intention stratégique qu‘ont les chercheurs dans la performativité d‘un concept. D‘autre part, elle met en exergue une nouvelle forme de performativité, celle de performer un concept en appliquant les principes du concept. Enfin, elle montre la dynamique temporelle des mécanismes de praxis performative.
