Un million trois cent mille entreprises : l’artisanat est un poids lourd de l’économie française, avec près de trois cents milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Jusqu’à présent, la recherche en gestion s’est peu intéressée à l’artisanat et, le cas échéant, s’est focalisée principalement sur quelques grands thèmes : identité, innovation, croissance, transmission d’entreprise… Parmi ces travaux, une poignée seulement se sont intéressés aux très petites entreprises artisanales. L’objet de cette recherche est donc d’investiguer ceux dont personne ne sait rien : les petits artisans ruraux. Alors que les travaux sur l’artisanat utilisent quasi systématiquement le prisme du propriétaire dirigeant, nous choisissons une approche différente, et observons l’entreprise artisanale par le prisme de son lieu d’installation, en portant une attention particulière, dans cette communication, aux territoires ruraux. Nos résultats démontrent que, quelle que soit la volonté de croissance du propriétaire-dirigeant, le territoire et ses ressources vont guider le développement de l’entreprise artisanale rurale et influencer sa destinée.
