En Afrique subsaharienne, le taux d’activité entrepreneuriale est très élevé comparativement à celui des pays occidentaux, tandis que le taux de peur de l’échec est parmi les plus bas. La peur de l’échec est une émotion négative propre à chaque individu mais celle-ci peut aussi se forger au travers des normes sociales et des règles issues de son environnement. Ces normes sociales peuvent être véhiculées au travers des médias, notamment par la valorisation des entreprises à succès mais également en fonction de l’activité économique du pays. Dans cette étude, nous analysons l’impact du PIB par habitant sur la relation entre la visibilité des entreprises à succès dans les médias et la peur de l’échec au sein des pays d’Afrique subsaharienne. Pour tester cela, nous avons utilisé les données du Global Entrepreneurship Monitor de 2014 de six pays d’Afrique subsaharienne (6949 individus). Paradoxalement, nos résultats montrent que la visibilité des entreprises à succès dans cette région augmente la peur de l’échec dans cette population. En outre, le niveau du PIB par habitant accentue cet effet. Autrement dit, dans les populations les plus pauvres, voir des entreprises à succès dans les médias augmente la peur de l’échec. Ces résultats surprenants sont discutés et des pistes de recherche future sont proposées.
