Auteur
Jean Philippe Muller
Résumé
Cet article vise à enrichir les connaissances relatives à l’influence de la stratégie d’innovation sur la performance des nouveaux produits. Plus précisément, il cherche à mettre en évidence le rôle médiateur de la réaction des concurrents entre la stratégie d’innovation menée et la performance des nouveaux produits lancés. Des hypothèses sont formulées quant à l’influence des variables de la stratégie d’innovation sur la performance d’un nouveau produit via un effet sur les caractéristiques de la réaction. Elles sont testées sur un échantillon de 161 nouveaux produits lancés récemment. Les résultats tendent à confirmer le rôle médiateur joué par la réaction concurrentielle. Ils suggèrent la possibilité d’orienter la réaction des concurrents, par la mise en œuvre d’une stratégie adaptée, pour finalement optimiser la performance des actions initiées sur le marché.
