L’objectif de cet article est d’examiner la relation entre la stratégie d’adaptation du produit et la performance à l’export en prenant en considération les effets du secteur d’activité et des caractéristiques internes à l’entreprise. Les résultats d’une enquête par questionnaire auprès de 120 entreprises exportatrices industrielles ont montré que le secteur d’activité, le type de produit exporté et le nombre de pays desservis influencent la stratégie d’adaptation du produit exporté et que les entreprises peuvent obtenir de meilleures performances sur les marchés internationaux grâce à la mise en œuvre d’une stratégie marketing adéquate à l’export.
