Les chercheurs semblent s’accorder sur le fait que la détermination progressive de leurs produits et de leurs marchés est une approche pertinente pour les entrepreneurs dans les marchés naissants. Ils ont toutefois des vues différentes sur la forme que prend cette détermination et proposent des approches – adaptation, expérimentation et effectuation - dont les contours théoriques ne sont pas clairs et dont les prescriptions semblent contradictoires. L’objet de cet article est de résoudre cette difficulté. Nous reconceptualisons ces approches sur la base de la notion d’engagement et proposons un cadre associant chaque approche à un contexte particulier de la pertinence.
