Cette communication s’attache à comprendre comment la notion de territoire est mobilisée dans les stratégies de légitimation de l’entreprise mutualiste. Le travail se situe dans l’approche de la légitimité et de la territorialisation via les proximités. A l’issue d’une analyse de contenu d’un discours prononcé par les présidents de trois grandes firmes mutualistes, nous dégageons : 1) les modalités de la légitimité selon lesquelles le territoire est mobilisé ; 2) une stratégie de territorialisation mutualiste ; 3) des stratégies de mobilisation du territoire propre à chacune des entreprises en fonction de sa stratégie de légitimation.
