Ce GT-AIMS propose d’étudier les nouveaux business models portés par les enjeux de soutenabilité et par la digitalisation. En effet, la majorité des secteurs d’activités a été traversé récemment par des changements majeurs dans leur environnement : prise de conscience des défis environnementaux et sociétaux face au dérèglement climatique ou à la crise sanitaire ; entrée de nouveaux concurrents avec une forte orientation digitale (Uber, Airbnb, Amazon, etc.) remettant en question les positions dominantes du marché ; changements des comportements de consommation (seconde main, C2C, importance grandissante des avis clients, prise en compte de l’impact écologique et social de la consommation, etc.). Toutes ces modifications ont eu un fort impact sur la dynamique des business models.
De plus, si la logique commerciale a longtemps été privilégiée dans les recherches sur les business models, ceux-ci doivent désormais intégrer les logiques de création de valeur sociale et environnementale en support de la création de valeur économique. Les recherches sur les business models tendent ainsi à adopter une approche écosystémique pour mieux appréhender les enjeux de création et de capture de valeur. Ces phénomènes nous invitent à questionner conceptuellement et empiriquement les nouveaux business models. Ce GT a donc pour ambition d’étudier la soutenabilité des nouveaux business models portés par des enjeux technologiques, environnementaux et ou sociétaux, ainsi que la nécessaire adaptation des business models des acteurs historiques cherchant à pérenniser leurs activités. Pour se faire, il s’articule autour de trois axes principaux :
- Adaptation de business models des acteurs établis
-Innovation de business models des nouveaux entrants
- Sustainability et gestion de portefeuilles (hybrides) de business models
