RESUME Cette communication analyse la première occurrence française d’une nouvelle forme de parrainage, la cession du droit d’appellation d’un stade à une entreprise privée (“naming rights”) car elle suscite un intérêt particulier : par opposition aux techniques de sponsoring habituelles, cette dernière s’inscrit dans le long terme (parrainage relationnel) et elle comporte des risques spécifiques. Sur la base de l’étude du premier cas français, il sera procédé à la description de l’intérêt des différentes parties prenantes pour ce type de communication, avec notamment l’analyse des motivations qui ont poussé le groupe “Mutuelles du Mans-Assurances” à s’investir dans le financement du nouveau stade du Mans qui portera son nom, le “MMArena”.
