Nous analysons le processus d'institutionnalisation de la responsabilité sociale de l'entreprise comme un processus dialogique de création de sens . A partir du cas de la banque BNP Paribas nous conduisons une analyse rhétorique des discours produits en nous attachant à ceux relatifs aux actions de mécénat de la banque . Cette analyse est mise en perspective par rapport aux thèmes de critique sociale qui apparaissent dans la presse quotidienne française. Ce travail met en évidence que les épreuves auquelles se soumet volontairement l'entreprise ne correspondent pas aux sujets de controverse publicisées dans la presse.
