L’éthique s’érige-t elle nécessairement contre le profit? A travers l’étude de quatre cas, cet article propose d’examiner les arbitrages économiques/éthiques à l’origine de l’adoption d’une éco innovation. Le but est de rendre compte de la réalité des figures imposées par les référentiels gestionnaires en tension dans la littérature au sein des entreprises éco innovantes. Car, si l’on pourrait croire a priori qu’une éco innovation est nécessairement le fruit d’une intention socio environnementale forte, l’étude révèle que les éco innovations apparaissent davantage être issues d’une tension et de compromis entre les critères éthiques et économiques dans les arbitrages de l’entreprise.
