L’approche sociologique s’intéressant aux mécanismes de diffusion d’une innovation met l’accent sur la nécessité d’obtenir l’intérêt et le support de « porte-parole ». L’objectif de cet article est de montrer que certains acteurs peuvent chercher à se donner de manière apparemment injustifiée ce rôle afin de prendre une part active dans le processus de diffusion d’une innovation, voire d’imposition d’un standard technologique. Plus particulièrement, cette étude illustre la stratégie mise en place par l’industrie cinématographique spécialisée dans les films pornographiques pour devenir un « porte-parole » dans la guerre de standard opposant les technologies Blu-Ray et HD-DVD. En exagérant son poids sur le marché cinématographique et son impact sur les choix technologiques, les studios spécialisés dans les films pornographiques ont réussi à se considérer comme des « porte-parole » incontournables. Ce statut leur a permis de se voir ouvrir la technologie Blu-Ray qu’ils souhaitaient adopter alors même que les créateurs de cette technologie ne le désiraient pas à l’origine.
