Auteur
Eléonore MOUNOUD
Résumé
Cet article présente la méthode d’une étude en termes de représentations stratégiques des discours de dirigeants de l'Industrie de l'Environnement. On regroupe sous l'appellation Industrie de l'Environnement, les activités économiques qui se développent autour des besoins, des marchés et des technologies liés à la protection de l'Environnement. Certaines de ses activités comme le ramassage des poubelles ou les services de gestion des déchets ou des eaux usées, existent depuis fort longtemps, d'autres se sont créées récemment sous l'effet de différents facteurs : la mise en place d'une réglementation de protection de l'environnement, l'évolution des performances et/ou du coût de technologies de dépollution, la prise de conscience scientifique et/ou populaire des effets des activités humaines que sont l'agriculture, l'industrie, l'aménagement de l'espace. Ces activités sont le fait de grands groupes ou de P.M.E. spécialisées et donnent naissance à des coopérations entre industriels et parfois avec la recherche publique. Notons par ailleurs qu'il existe un discours véhiculé par les médias, sur le rôle économique des Industries de l'Environnement supposées créatrices d'emplois et facteurs de croissance pour notre économie. Plus récemment, un discours plus critique dénonçant les profiteurs de l'Environnement est apparu dans la presse. Enfin ces activités s'inscrivent dans un cadre social plus large, celui du débat écologique et du rapport de l'homme à la nature.
L'intérêt d'étudier les représentations est aujourd’hui souligné par de nombreux auteurs (Martinet 88, Koenig 96), le faire sur un terrain tel que celui de l'industrie de l'Environnement le multiplie. D'une part, parce que les recherches menées sur la perception des concurrents d'un secteur, se sont jusqu'ici concentrées sur des secteurs bien définis, très restreints et stables (Reger 90, Porac & Thomas 91). D'autre part, parce que le rôle des phénomènes cognitifs dans la formation des secteurs en émergence a été montré par Levenhagen, Porac & Thomas (92). Ils soulignent en particulier qu'il existe des hypothèses fortes, mais souvent implicites, sur la nature des marchés et les bases de la compétition dans les recherches en stratégie et que ce sont précisément ces définitions qui sont en jeu lors de l'émergence d'un secteur. Enfin le caractère polémique du monde de l'écologie contribuera à la "coloration" des représentations.
