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ST-AIMS 01 : Ubiquité et mobilité : regards croisés entre marketing et management stratégique

La présente session spéciale AIMS est placée dans le prolongement des activités du Groupe Thématique (GT) « Stratégies, Espaces et Territoires ». Elle s’inscrit à ce titre dans le cadre des objectifs généraux poursuivis depuis sa création par le GT qui sont d’animer et de structurer une communauté de recherche autour des thématiques larges de l’espace et du territoire et de leurs interrelations avec les questionnements, les référents et les cadres conceptuels du management stratégique. Cet ancrage dans le champ du management stratégique n’a rien d’exclusif. Bien au contraire, le GT s’est attaché à faire vivre une philosophie d’ouverture et d’enrichissement mutuel au travers d’événements académiques (ateliers de recherche, sessions thématiques AIMS ou dans les colloques d’autres associations savantes, numéros spéciaux) organisés régulièrement sous son parrainage depuis sa création en 2005. Il a souhaité transcender les frontières disciplinaires et favoriser les fertilisations croisées avec les autres sous-disciplines des sciences de gestion, mais aussi, avec celles des sciences humaines et sociales. Cet esprit d’ouverture disciplinaire marque à nouveau la présente session spéciale. Elle est en effet le produit de la rencontre entre des chercheurs en management stratégique et en marketing. La réflexion croisée qui découle de cette rencontre s’articule autour des notions liées d’ubiquité et de mobilité spatiale et des utilisations différenciées qui en sont faites en marketing et en stratégie.

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