Timing d’entrée, incertitude et agglomération temporelle : le cas de l’industrie cinématographique hollywoodienne

Vol. 13, 2010, n°2, p 70-98

Manuel Cartier, Sébastien Liarte

L’objectif de cet article est de montrer que les entreprises optent pour l’agglomération temporelle (en entrant sur un marché au même moment que leurs concurrents) lorsque l’incertitude concernant le succès de leurs produits est particulièrement importante. En effet, l’analyse des majors hollywoodiennes de 2000 à 2006 montre que ces entreprises limitent l’incertitude en adoptant des comportements similaires. Plus précisément, les résultats montrent que c’est une combinaison de facteurs qui conduit à l’agglomération des dates de sorties de films. Les budgets, les genres et la présence d’institutions temporelles (jours fériés, cérémonies, festivals, etc.) sont, en effet, utilisés comme des points de référence par les acteurs de l’industrie. Au final, plus qu’une stratégie délibérée, l’agglomération temporelle semble émerger d’interactions complexes, augmentant la compétition et réduisant ainsi la performance des films.

Accepté par : Jean-Luc Arrègle

Voir le document complet sur le site management-aims.com >